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域名交易的发起一般是以下2种原因：
1、终端品牌需求，很多大企业为了让用户输入域名更方便、增加企业影响力。都会使用与品牌有极高的契合度，且简单易记的域名，一个好域名就像生活中使用的品牌，是一种身份和生活层次的象征，毫无疑问，域名已经成为企业的一种无形资产。
2、域名投资，一些投资者看到了一些域名，认为它还具有继续投资的价值，出手收购。另外一些投资者则认为该域名已经到了投资价值的极限，因此出售。从而发起交易。
作为互联网企业，最基本的配置就是——你得先有个官方网站。
我们通过一些成功企业的案例来看，每一家公司都会拥有一个或者几个官网，这是用户访问和了解公司业务的最简单的方式，更是公司获取用户资源最简单有效的渠道，而域名是搭建官方网站的必需品。
所以，拥有一个域名，是互联网公司创业最重要的一步。也许在刚开始的时候，创业公司并没有多大的能力来购买一个好的品牌域名，但即使如此，也要将品牌域名列入公司的计划之内，并进行提早布局。
我们看过太多的例子，很多企业在公司经历重大变更或者临近上市的时间段，纷纷爆出已经收购了某某域名。携程直接将国际站的品牌名称更改成与域名一致的http://trip.com，蘑菇街收购http://mogu.com只为了将域名与国际品牌对应，爱奇艺收购与其股票代码一致的http://IQ.com等。
为什么他们选择花数百万、数千万，甚至上亿来收购一个域名？
这些钱留着给公司推广营销他不香吗？
我们要知道，能够将一家公司经营到上市的人或者团队，他们的眼光是长远的，关于资金支出和收入又怎会有糊涂账。
可为什么非买不可呢？大概有三点：
1、不受第三方掣肘
你APP做的再好，不符合平台规则，就可以给你下架了；
你店铺卖得再多，只要牵扯到平台的利益，就可以给你关了；
你自媒体号做得再棒，上千万粉丝，只要一个简单的理由，就能给你封了；
你依靠搜索引擎？只要你不给钱，搜索结果出来的就是你的竞争对手。
而只有域名它一旦买下来就是你的，是唯一不会受第三方拿捏的流量入口。所以，那些大的公司他们都愿意，也有必要对品牌域名进行收购。
举例一：
苹果警告要下架微信
微信这样的大平台只能接受整改
举例二：
去年12月底微信一口气封了近五万个公众号
其中不乏上千万粉丝的大号
2、节省上亿广告，一个域名的事
一个普通用户会通过域名来判断一个网站或企业的实力，用什么样的域名，这其中的差别是巨大的。唯有匹配品牌、便于输入、简短易记的域名才能更好吸引用户流量，再结合商标与产品，打造一体化的品牌形象，打动消费者。更利于网站口碑的建立与传播；能大幅度节省交给搜索引擎的流量费用，以及广告公司的营销推广费用，是品牌推广中十分关键的一步。
举例一：
京东商城
↓
↓
他在搜索引擎上的花费
亿级
↓
千万级
↓
百万级
这买域名的3000万，他香不香？
举例二：
奇虎360一直在启用http://360.cn，虽然域名对应到品牌，但影响力仍不够大，也不够国际化。斥资1.1亿购买了http://360.com之后，也只是用作跳转到原有的官网，何故付出如此代价？
值得一提的是
购回消息公布后360股票涨了1亿多美金
亏吗？
3、只需一个域名，真假自有判断
已经有太多的案例帮我们证明，使用品牌域名，以及保护相关的域名到底有多重要。若与品牌名相近的域名不幸落入竞争对手或心怀恶意的人手中，因此而引发用户流失、损害品牌形象等问题，更是得不偿失。站在企业发展大战略的需求下，提早保护域名是必要的！
举例：
现在大部分的互联网用户
他们都是以域名来判断
这是不是某家企业的官方网站
总结：目前纵观多数企业，甚至是世界500强企业，仍有很多企业对域名确有不够重视之处，即官方网站域名跟品牌不匹配也不精品，所以经常被不法分子冒用，不只品牌形象受损，还不利于品牌的推广。所以建议保护品牌域名，越早越好！！！
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